Moyens de communication utilisés par les marques de luxe

III. Moyens de communication utilisés par les marques de luxe

Les marques de luxe utilisent une large palette de moyens pour communiquer auprès de leur cible, que ce soit des moyens média ou hors-média.

1) Les moyens média utilisés

Comme dit précédemment, il est très difficile de choisir le bon média à utiliser en fonction de la cible définie, car ceux-ci se sont multipliés, et, par conséquent, l’offre publicitaire est beaucoup plus large.

A. La publicité, élément essentiel pour les marques de luxe.

Même si la publicité est utilisée dans un contexte de marketing de masse car celle-ci peut être mise en application dans tous les supports, c’est aussi le moyen le plus apprécié par les marques de luxe pour communiquer.

En effet, la publicité permet de raconter une histoire à travers un univers spécifique à la marque, et c’est exactement ce que recherchent les marques de luxe. Via la télévision, l’affichage ou encore la presse magazine, elle plonge le lecteur dans un monde où couleurs, formes, et messages traduisent la personnalité et l’image de la marque.

En revanche, ce moyen est controversé car certains pensent que la publicité n’est pas ciblée, et n’est pas personnelle.

Cette théorie est défendable : même si les campagnes de communicati