Le merchandising de mode : outil de communication
Le merchandising de mode : outil de communication
2.2.1. Le merchandising de mode
Le merchandising de mode
Selon la définition que donne le marketing anglo-saxon, le terme merchandising désigne différentes actions telles que : la mise en rayon, la présentation, l’étalage, la présentation des ventes, la constitution de l’assortiment du produit et des collections.
La définition que l’on a en France reste pour le moment alignée au merchandising visuel américain.
Il s’agit ici de mettre en avant la manière dont les articles vestimentaires vont à la rencontre des clients par le biais de différentes manifestations sur le point de vente : implantation, display, image, etc.
Il faut donc séduire émotionnellement le client, être capable de le surprendre, de le toucher et de le divertir.
La plupart des enseignes de mode sont stratégiques et proposent une structuration de l’assortiment en familles, sous-familles d’articles vestimentaires ou thèmes.
Cela se traduit sur le lieu de vente par des zones d’implantation physique des produits, autour desquelles le conso
